O grupo é dividido em equipes. Cada equipe é desafiada a criar uma campanha publicitária para um produto ou serviço X. Pode ser um produto imaginário ou real. (A ideia de criar um “produto inútil” deixa a atividade ainda mais divertida e desafiadora, mas é opcional). Cada grupo fica responsável pela criação de um produto e sua campanha publicitária. A campanha pode ser composta por logo, outdoor/cartaz, jingle, slogan, roteiro de comercial de TV/rádio/internet, Planejamento de Ativações e eventos em espaços públicos, etc. No final as equipes devem apresentar seus projetos para uma banca que avaliadora que vai determinar a melhor campanha e produto.